Nije tajna što je najrelevantnijekarakteristična za kvalitetu oglašavanja je njegova tematika. Uglavnom govorimo o korespondenciji materijala koji zahtijevaju kupnju određenog proizvoda i usluga, u interesu onih ljudi kojima su prikazani. Na primjer, potrebno je oglašavati ribarske mreže na kojima možete upoznati ribare. Alat pomoću kojeg možete maksimalno povećati interese klijenta i oglašivača naziva se ciljanje.
Ime "ciljano oglašavanje" potječeEngleski cilj, koji se prevodi kao "cilj". Ispada da se takvo oglašavanje može sigurno nazvati ciljom, jer je namijenjeno samo za publiku koja je zainteresirana za prikazivanje oglasa i pribavljanje oglašenog proizvoda ili usluge.
Kako se taj interes manifestira može se pratitinaš primjer s ribarima. Ako osoba zaista ima potrebu za kupnjom štapića, sigurno će odgovoriti na takvu najavu i, najvjerojatnije, čak i obaviti kupnju ako je ponuda zaista isplativa.
Prema statistikama prodaje, koje se prakticirajusve tvrtke u bilo kojem području poslovanja, možete vidjeti da je ciljano oglašavanje najučinkovitije prodajni kanal. Steći od toga mogu biti samo glasine i osobne preporuke redovitih kupaca svojim prijateljima i poznanicima. Stoga, zapravo, ovaj način promoviranja proizvoda je najcjenjeniji.
Zapravo, sfere primjene ove vrsteoglašavanje - neograničen broj. Možete početi, na primjer, postavljanjem oglasa s odvjetnikom izvan sudske zgrade (najviše difuzno ciljanje) i završiti - kontekstualno oglašavanje na internetu, koji je prikazan na tematichnyh mjestima (gdje se provode odabir materijala, koje korisnik vidi do svoje verzije preglednika). Ciljanje možete vidjeti primjere svugdje, i, u stvari, gotovo svugdje ovom formatu i promicati dijalog s klijentom možemo sa sigurnošću nazvati najučinkovitije.
Da, ovo nije najlakši način za prijavljivanjeinformacije klijentskom ciljanom oglašavanju. Trošak promocije proizvoda na ovaj način znatno je veći od cijena za oglašavanje širokog pokrivenosti - onaj koji apelira na mnoge segmente stanovništva, predstavnike dobi i društvenih skupina (živi primjer su tradicionalne ploče koje se nalaze diljem grada). Međutim, kako je već navedeno, statistika prodaje opravdava troškove koji ulaze u ovaj format promocije.
Prošlo je relativno nedavno (tijekom posljednjih 5-7 godina)iznimno popularno oglašavanje na Internetu, i uz to - i ciljanje uz pomoć društvenih mreža. Naravno, pionir na ovom polju bio je Facebook tvrtka, koja je pokazala koliko usko oglašivač može postaviti opseg publike koji će vidjeti svoje materijale. Postavljanje ciljanog oglašavanja u društvenim mrežama omogućuje jasno prepoznavanje korisničkih grupa s obzirom na njihovu dob, spol, prebivalište, pa čak i osobne interese. Na primjer, možete prikazati svoj oglas onima koji čitaju određenog autora, grupi posvećena sportskoj igri ili želi gledati određeni žanr filmova. Složiti se, s nizom takvih karakteristika koje društvene mreže imaju o svakom korisniku, mogućnosti ciljanja oglašavanja jednostavno su neograničene.
Da bi se postiglo točnobiti takav oglas, predlažemo vam da pročitate primjer. Zato jasno shvatite da ciljano oglašavanje predstavlja pravi ključ uspjeha oglašavača.
Zamislite da morate povećati prodajuknjižara koja se nalazi u određenom gradu. Vi samo trebate stvoriti lijep odredišnu stranicu za narudžbe i postaviti reklamnu kampanju u mreži gdje želite pokušati raditi (neka to bude Facebook). Dakle, dovoljno da bi naslov i tekst oglasa, sliku, a zatim odredite određenu skupinu ljudi: oni moraju biti stanovnici svom gradu (očito), kao i navijači čitati (naravno oni koji imaju koristi od navedenih „knjige”). Tako se krug svoje publike bit će znatno suzio na nekoliko stotina ljudi, ali kampanja se emitira na takav način će se savršeno uklopiti u definiciju „ciljano oglašavanje.” Ovo je odličan način da se što je više moguće zainteresira vaša trgovina. Ako je, međutim, vidjet ćete nakon određenog vremenskog razdoblja da ljudi kliknuli na oglas, premalo - može doći do šire publike dodavanjem dodatne kamate, kao što je oznaka „READING” i drugi.
Načini za prikupljanje potrebne publike puno.Zapravo, dio uspjeha je da se pravilno približi promociji proizvoda ili usluge. Skup kriterija za ciljanje, u kombinaciji s nazivom i opisom oglasa, može dati najbolji učinak u obliku generiranja značajne količine prodaje i kao rezultat visoke zarade.
Osim već spomenute dobi, spola i interesa,Osobe koje vide vaš oglas mogu se odabrati i prema drugim kriterijima. Na primjer, ovo je obiteljski status, u kojem je osoba u ovom trenutku; Obrazovna ustanova u kojoj je studirao ili trenutno studira; mjesto rada ili službe u vojsci; materinji jezik osobe. Pored ovih i drugih nijansi treba dodati da se izjava može biti izrađen na temelju niza specifičnih kategorija, a ne jedan pokazatelj. Na primjer, možete poboljšati svoju kampanju tako da oglas će biti prikazan ne samo 20 godina, a ljudi u dobi od 20 do 25 godina. Postavke oglasa u društvenim mrežama, u stvari, vrlo su fleksibilni u tome što je nesumnjivo veliki plus s najnovijim platformi za promociju.
Mislite da počnete oglašavatiFacebook, morate potpisati ugovore i prijaviti se na agencije za oglašavanje? A ovdje ne! Ogromna prednost ovog i drugih sličnih web stranica (Vkontakte, Mamba i mnogi drugi) je da je vrlo lako početi raditi za njih kao oglašavača! Dovoljno je imati registrirani račun na ovoj mreži i potrošiti pola sata da biste razvrstali stvari.
Recimo kratko.Najprije morate stvoriti kampanju, imenovati je, odrediti glavne parametre (vrijeme i učestalost pokretanja, proračun, kategorija). Zatim morate sastaviti oglase koji će se emitirati unutar ove kampanje. Sljedeći korak je postupak kada je ciljani oglas konfiguriran (to znači da su gore navedeni kriteriji navedeni). Nema potrebe za posebnim znanjem za obavljanje reklamnih aktivnosti u društvenim mrežama. Dovoljno je imati radno iskustvo, kao i opću ideju o tome kako određena društvena mreža funkcionira s partnerima. Oba se mogu prepoznati izravnim pokusima. Za početak, usput, moguće je iz malih iznosa - za 100 $ moguće je istodobno testirati neke taktike prikazivanja najave i otkriti neke zakone. Ne zaboravite analizirati statistiku.
Općenito govoreći o statističkim podacima uoglašavačke kampanje u društvenim mrežama, trebalo bi ih nazvati njihovom najvažnijom komponentom. Zašto, pitate? Činjenica je da na temelju statistike oglašavač može poboljšati model kojim gradi svoju reklamnu kampanju. Samo uz pomoć određenih podataka koji ukazuju na prodaju, broj pretvorbi na oglasnoj vezi, postotak konverzija (omjer ljudi koji su posjetili stranicu proizvoda i oni koji su izvršili kupnju), kao i drugi parametri, mogu učiniti najavu uspješnom. I ostalo je o pokusima. Na primjer, možete stvoriti više desetaka oglasa, prikupljati statistike o njima, identificirati najuspješnije i ukloniti one koji nisu uspjeli. Zapravo, takva jednostavna strategija je najučinkovitija, iako svakako zahtijeva određena novčana ulaganja u fazi eksperimenata.
Društveno umrežavanje odličan je način promoviranjaroba. Istina, radi uglavnom za zabavu i neke usluge. Prodavati pumpe za kompresore, primjerice, putem Facebooka neće raditi, jer je to previše specijalizirana niša. Ovdje će se spasiti kontekstualno i ciljano oglašavanje.
Zapravo, to se može nazvati alternativomdruštvenih mreža, jer se nalazi na tražilicama izravno u izdanju Googlea ili Yandexa ili na web mjestima koja su povezana s affiliate programom tih oglašavačkih platformi. Na primjer, neki katalog rezervnih dijelova stavlja oglase iz Google AdSensea, a naručujete oglase i upravljajte AdWords oglasima oglašavanjem svoje trgovine.
Razlika u društvenim mrežama je "očigledna".Ako postoji ciljano oglašavanje - to je interese, dob, spol i druge karakteristike pojedinca, u slučaju „kontekst” obvezuje na zahtjeve da osoba nema tražilicu. Na primjer, ako vozi izraz „kupiti rezervni dijelovi Kalina” u izdanju će se klasificirati s obzirom na trgovinu sa rezervnim dijelovima za „Lada Kalina”. Takva podnošenje informacija, naravno, također je vrlo usredotočena i učinkovita u pogledu prodaje.
Dakle, ciljano oglašavanje je stvarnomehanizam za promicanje dobara i usluga. Ovo je odbijanje starog modela pružanja naših usluga široj publici (sjetite se anegdote koji najavljuje "prodaju garaže" u zraku "Polja čuda"). U stvari, oglašavanje treba biti što je točnije moguće, treba ga izvijestiti samo onima za koje bi se moglo zainteresirati. Stoga je najpristupačniji alat koji sada može omogućiti ciljanje na dovoljnoj razini Internet. Naravno, ciljano oglašavanje je izvrstan kanal za organiziranje prodaje svojih dobara i usluga. Glavna stvar je da ga možete upotrijebiti.
