Planiranje oglasne kampanje na Internetu

Danas koristite za marketinške svrheInternet je zasebno područje aktivnosti koje samo iskusni stručnjak može razumjeti. U nekim je slučajevima kompetentan razvoj oglašavačke tvrtke na webu, što podrazumijeva inovativne poteze u razvijenom medijskom planu i paralelni rad na promociji proizvoda ili marke izvan virtualnog prostora, doprinosi činjenici da organizacija među konkurentima postaje apsolutni lider.

Ako odlučite nastaviti svoj posaorobe, robne marke, usluge na webu, onda za početak treba jasno shvatiti da je u izrazu "Internet oglašavanje" ključna riječ upravo "oglašavanje". Internet ovdje djeluje samo kao način dostave informacija potrošaču. Stoga glavni koraci u tom procesu ostaju nepromijenjeni.

Planiranje reklamne kampanje: osnovni koraci

1. Definirati ciljeve tvrtke (povećati prodaju ili odanost brandu ili marki, promicati kvalitativno novi proizvod itd.).

2. Uspostavljamo ciljanu publiku.

3. Izvršavamo preliminarni izbor reklamnih platformi.

4. Odaberite format medija (u ovom slučaju - web stranice, društvene mreže, forumi itd.).

5. Mi sastavljamo medijski plan i optimiziramo ga.

Planiranje reklamne kampanje: izbor reklamnih platformi i medijskog formata

Kao što pokazuje praksa, najčešći su sljedeći kriteriji:

1. Ja sam uvijek ići na ovu stranicu.

2. Prodajem namještaj, a ovo je mjesto samo o njoj.

3. Na ovom resursu nalazi se oglas jednog od mojih konkurenata.

4. Ova stranica nudi dobre popuste na oglašavanje.

5. Ovaj resurs ima lijep, atraktivan dizajn.

6. Nikada nisam posjetio ovu stranicu i nisam ni čuo o tome, pa je loše.

Slični kriteriji odabira mogu bitimasu, ali većina njih je potpuno pristran i nema veze s stvarnim medijskim planiranjem. Nemojte procijeniti ovu ili onu oglašavačku platformu o svojim subjektivnim osjećajima. Procjena učinkovitosti postavljanja oglašavanja na određeni resurs trebala bi biti podvrgnuta samo stvarnim brojevima (osobito troškovima privlačenja publike i njezine pokrivenosti).

Planiranje kampanje za oglašavanje i odabirsite, a izbor medijskog formata u potpunosti ovisi o njegovim ciljevima. Dakle, ako pokušavate promijeniti stav potrošača na robnu marku ili marku, tada je nužno da se doseg ciljne publike maksimalizira. Istodobno, trebate odabrati one prijevoznike (na primjer, bannere) koji se izvršavaju na visokoj stručnoj razini, kreativni i dobro vidljivi na stranici web mjesta.

Ako ste usredotočeni na prodaju, onda čak i najvišeKvalitetni banner zapravo vam ne pomaže. Važno je privući ciljanu publiku na svoju korporativnu web stranicu, koja je besprijekorno, zanimljivo dizajnirana. Tekst o proizvodu trebao bi biti atraktivan, uvjerljiv, informativan i dostupan za razumijevanje.

Planiranje oglasne kampanje: pri odabiru pravilne publike

Najviše, možda, uobičajeni izraz koji se može naći u odgovarajućem odjeljku medijskog plana je: "Ljudi koji imaju aktivnu životnu poziciju i čiji je dohodak iznad prosjeka".

Nema riječi, ova definicija ciljane publikelijepo i skladno, međutim, zapravo ništa ne govori ništa posebno. I nikada ga nećemo koristiti u poslovanju kao što je razvoj reklamne kampanje na internetu, niti možemo dati objektivnu definiciju onoga što bi trebala biti ta "aktivna pozicija".

Utvrdite ciljnu publiku da se to držiteinformacije koje će nam pomoći pri planiranju. Zato je u ovoj fazi važno imati ideju o parametrima središnje Azije na koju možemo utjecati. Na primjer, ako je naš proizvod samo za plavuše - to je dobro. Ali na webu to nam ne pomaže. Ni pod kojim okolnostima nećemo moći odvojiti plavuše od crvenokosa, brineta i ćelavih muškaraca.

Segmentiranje publike na Internetu može se provoditi samo na takvim parametrima kao što su:

- zemljopisna pripadnost;

- dob;

- kat;

- interesi;

- prisutnost jasnog interesa za ovaj proizvod.

U skladu s navedenim kriterijima itreba odabrati ciljanu publiku. Dakle, ako namjeravate distribuirati robu samo u Moskvi, odaberite one platforme za oglašavanje na kojima tehničkim sredstvima možete ograničiti prikaz bannera samo stanovnicima metropole. Ako to nije moguće, trebali biste provjeriti udio stanovnika Moskve u publici svakog resursa kroz posebne otvorene brojače i odabrati one stranice na kojima je ta brojka najviša.

volio:
0
CPM - što je to? Kako se CPM koristi
Medijsko oglašavanje na Internetu: prednosti,
Stručnjak za kontekstualno oglašavanje -
Kako platiti za "Yandex.Direct"? instrukcija
Potražite ključne riječi u Yandexu. statistika
Kako zaraditi novac na Internetu
Cijeli site statistika - koji su njezini ciljevi i
Provedbeno planiranje u višoj skupini:
Mjesto oglašavanja na otvorenom u Kijevu
Najpopularniji postovi
gore